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知識圖譜對您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的顯示方式有重大影響。這就是為什么它對你的 SEO 策略很重要：
提高可見性
當(dāng)您的內(nèi)容顯示在知識圖譜中時，它會提高您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面?（SERP） 上的可見性。這是一個脫穎而出的機會，讓那些尋找相關(guān)主題的人更加引人注目。
增強的可信度和權(quán)威性
在知識圖譜中展示可以讓您的網(wǎng)站顯得更加權(quán)威。當(dāng)谷歌將您的數(shù)據(jù)納入其知識圖譜時，它向用戶表明您的網(wǎng)站是一個值得信賴的信息來源。
更高的點擊率 （CTR）
用戶更有可能點擊知識圖譜中出現(xiàn)的鏈接或材料。因此，在那里顯示您網(wǎng)站的內(nèi)容可以顯著提高點擊率，從而為您的網(wǎng)站帶來更多的自然訪問者。
改進的用戶體驗
Google 通過向用戶提供快速、簡潔和準(zhǔn)確的信息來改善用戶體驗。主要回答查詢并提供結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的網(wǎng)站更有可能從此功能中受益。
精選片段機會
谷歌知識圖譜與特色摘要相輔相成，特色摘要同樣是搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上備受追捧的位置。在這里被提及可能有助于將您定位為行業(yè)專家。
知識圖譜中使用機器學(xué)習(xí)、人工智能 （AI） 和大量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來連接人、地點和事物等實體。這些關(guān)系使 Google 能夠了解查詢的上下文并提供更準(zhǔn)確的結(jié)果。
例如，搜索熱門作者。 Google 可能不僅提供他們的簡歷，還可能提供他們最受歡迎的書籍、個人背景、相關(guān)身份以及從不同可靠來源收集的其他信息。
讓您的內(nèi)容出現(xiàn)在知識圖譜上需要一種聰明的方法。以下是一些可行的解決方案，用于優(yōu)化您的網(wǎng)站以從知識圖譜中受益。
谷歌利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來更深入地理解您的內(nèi)容。通過在您的網(wǎng)站上實施Schema標(biāo)記，您可以協(xié)助搜索引擎理解您數(shù)據(jù)的背景信息。這種標(biāo)記允許谷歌在知識圖譜中展示更多相關(guān)的內(nèi)容。Schema本質(zhì)上是一組HTML標(biāo)簽，您可以將其應(yīng)用于您的網(wǎng)頁中，以便谷歌能夠更好地分析和分類您的內(nèi)容。
應(yīng)考慮的架構(gòu)類型包括：
知識圖譜主要關(guān)注實體，如人物、地點、組織和事物。您的內(nèi)容應(yīng)該回答查詢，并提供關(guān)于與您業(yè)務(wù)或問題相關(guān)的重要實體的準(zhǔn)確、易于理解的信息。要專注于創(chuàng)建詳細(xì)且準(zhǔn)確的實體頁面，以便谷歌能夠從中提取信息。
Google 的 Knowledge Graph 推薦來自可信來源的信息。創(chuàng)建與您的行業(yè)相關(guān)的主題經(jīng)過充分研究和權(quán)威的內(nèi)容。定期更新您的博客和網(wǎng)站，提供準(zhǔn)確、引人入勝的內(nèi)容，您的受眾會覺得這些內(nèi)容很有價值。
知識圖譜主要聚焦于實體，這些實體包括人物、地點、組織以及事物。您的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)能夠回應(yīng)查詢，并提供與您業(yè)務(wù)或問題緊密相關(guān)的重要實體的準(zhǔn)確且易于理解的信息。因此，您需要專注于打造詳細(xì)且精確的實體頁面，以便谷歌能夠從中有效地提取信息。
來自受信任網(wǎng)站的反向鏈接有助于建立您網(wǎng)站的權(quán)威。嘗試從您所在行業(yè)有信譽的網(wǎng)站獲取鏈接。這可以提高您的域權(quán)限，并且 Google 可能更有可能將您的信息包含在知識圖譜中。
如果您擁有本地商家，請務(wù)必改進您的“Google 我的商家”資料。本地企業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)在知識面板中，因此保持全面準(zhǔn)確的個人資料會增加您成為的機會。
當(dāng)與 SEO 策略集成時，Google 知識圖譜可以帶來許多好處。以下是它如何促進您的 SEO 工作：
1. 更快的搜索可見性
用戶可以通過在 SERP 中查看您的信息來快速獲取有關(guān)您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息，而不是點擊多個鏈接。這種即時可見性可為您帶來競爭優(yōu)勢。
2. 更好地控制您的品牌展示
通過針對知識圖譜進行優(yōu)化，您可以控制您的品牌或業(yè)務(wù)在谷歌搜索中的展示方式。這有助于您打造一個更加準(zhǔn)確且精致的在線形象。
3. 降低跳出率
當(dāng)用戶在知識圖譜中找到有關(guān)您品牌的準(zhǔn)確和有用的信息時，他們更有可能訪問您的網(wǎng)站以獲取更多詳細(xì)信息。這可以降低跳出率并改善用戶體驗。
4. 改進的移動體驗
知識圖譜在移動設(shè)備上高度可見，使用戶即使在較小的屏幕上也能快速輕松地訪問重要信息。移動用戶通常會尋找快速的答案，而知識圖譜正好提供了這一點。
雖然知識圖譜可以大大改善你的 SEO 工作，但有幾個挑戰(zhàn)需要考慮：
1. 競爭
爭奪知識圖譜顯示的內(nèi)容數(shù)量非常龐大。要脫穎而出，您必須確保您的網(wǎng)站提供有關(guān)某個主題的最準(zhǔn)確和相關(guān)的信息 。
2. 準(zhǔn)確性和控制
谷歌經(jīng)常會從外部來源獲取數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)可能并不總是100%準(zhǔn)確。因此，在您的個人資料和內(nèi)容中保持信息的更新和驗證至關(guān)重要，以避免誤導(dǎo)用戶。
3. 對顯示的控制有限
您可能需要完全控制 Google 在知識圖譜中顯示您的信息的方式。雖然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)很有用，但 Google 最終會選擇如何格式化和呈現(xiàn)它。
Google 的知識圖譜不斷發(fā)展，并將在未來的搜索中發(fā)揮重要作用。隨著 Google 對上下文和用戶意圖的理解不斷深入，企業(yè)必須隨時了解 SEO 最佳實踐。
諸如自然語言處理（NLP）和機器學(xué)習(xí)等新興技術(shù)將進一步提升谷歌識別知識圖譜中權(quán)威來源的能力。要保持領(lǐng)先，意味著您需要通過關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、事實性內(nèi)容和權(quán)威信號來不斷改進您的SEO策略。
Google 知識圖譜已成為 SEO 領(lǐng)域的重要工具。它允許企業(yè)和網(wǎng)站獲得更高的知名度、權(quán)威性和可信度。您可以通過專注于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、權(quán)威內(nèi)容和以用戶為中心的 SEO 方法來領(lǐng)先于競爭對手。
將谷歌知識圖譜優(yōu)化納入您的SEO策略中已不再是可有可無的選擇。對于任何希望增加流量、提升排名以及提供最佳用戶體驗的人來說，這都是必不可少的。
原文來源：https://www.serphouse.com/blog/understanding-google-knowledge-graphs
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